7月社零數據有所回落,疫情反彈或使消費短期承壓

2021-08-18

新華財經北京8月18日電(分析師刁倩 蔡翔宇)8月16日,統計局數據顯示,7月社零總額34925億元,同比增長8.5%,較6月有所下降。7月社零數據回落,主要受多地疫情突發、部分地區強降雨以及汽車銷量下滑等因素的影響。

從消費結構看,7月城鎮消費仍保持較好復蘇態勢,鄉村消費回落幅度較大,不及2019年7月同期消費量;商品零售和餐飲收入同比增速稍有回落,但餐飲收入仍保持兩位數增長;網上消費繼續保持較好態勢;吃用類和消費升級類商品增勢較好。

考慮到疫情反彈對消費的影響主要在8月集中體現,短期內消費或仍將承壓。疫情對線下消費影響較大,商品消費或受影響相對較小。若本輪疫情在8月底前結束,隨著9月開學季以及節假日來臨,消費動能將有望加速提振。

一、受短期因素影響,7月社零同比增速有所回落

8月16日,國家統計局發布數據顯示,7月份,社會消費品零售總額34925億元,同比增長8.5%;比2019年7月份增長7.2%,兩年平均增速為3.6%。其中,除汽車以外的消費品零售額31578億元,增長9.7%。扣除價格因素,7月份社會消費品零售總額實際增長6.4%。從環比來看,7月份社會消費品零售總額降低了7.1%。

1-7月份,社會消費品零售總額246829億元,同比增長20.7%,兩年平均增速為4.3%。其中,除汽車以外的消費品零售額221631億元,增長20.2%。

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7月社零當月同比增速為8.5%,兩年平均增速為3.6%。7月社會消費品零售總額同比增速和兩年平均增速都比6月有所回落,主要原因在于,一是,多地偶發疫情以及部分地區的強降雨,影響居民的消費;二是汽車銷量下滑,對數據有所拖累;三是去年同期基數較高。從全年來看,社零數據同比增速可能會呈現前高后低的走勢。

總體而言,受短期因素影響,市場銷售有所放緩,但是消費整體恢復態勢將有望保持。從居民收入來看,今年上半年居民人均可支配收入同比實際增速為12%,比一季度明顯加快,有利于提升居民消費能力。同時,上半年全國居民人均消費支出實際增長17.4%,快于居民收入增長的速度,表明居民消費意愿在提高。未來疫苗接種不斷擴大以及精準防控的有效實施,都將有效促進消費能力的提高,預計消費市場有望保持總體穩定。

二、城鎮消費保持平穩,吃用類和消費升級類商品增勢較好

按經營單位所在地看,7月城鎮消費增速雖有回落但仍保持較好復蘇態勢;鄉村消費回落幅度較大,不及2019年7月同期消費量。7月份,城鎮消費品零售額30379億元,同比增長8.4%;鄉村消費品零售額4547億元,增長8.8%。1-7月份,城鎮消費品零售額214476億元,同比增長20.9%;鄉村消費品零售額32353億元,增長19.4%。但2021年7月城鎮及鄉村消費品零售額與2019年同期相比,鄉村消費品零售額回落較大,較2019年7月同期消費量下跌3.66%。

考慮到7月份強降雨、臺風等極端天氣引發險情災情,受災地區居民生產生活受到嚴重影響,以及多地再現本土疫情,致使7月城鎮及鄉村消費都有不同程度的回落。

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商品零售和餐飲收入同比增速稍有回落;餐飲收入仍保持兩位數增長。按消費類型分,7月份,商品零售31174億元,同比增長7.8%;餐飲收入3751億元,增長14.3%。1-7月份,商品零售221366億元,同比增長18.7%;餐飲收入25463億元,增長42.3%。相較于6月份商品零售同比增速11.2%與餐飲收入同比增速20.2%,7月增速均有小幅回落;但其中餐飲收入同比增速仍保持了14.3%的兩位數增長。

統計局分析指出,受極端天氣和疫情影響,餐飲消費增速有所回落。7月份,餐飲收入同比增長14.3%,增速比6月份回落5.9個百分點。分階段看,7月中上旬,在暑期外出旅行和就餐等活動增多的帶動下,居民餐飲消費需求穩定釋放,呈現持續較快恢復的態勢。7月下旬,部分地區發生暴雨洪澇災害,全國疫情呈現多點發生、局部暴發的態勢,居民出行和就餐消費相關活動有所減少。

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從消費形態上來看,網上消費繼續保持較好態勢,吃類增速有所提升。1-7月份,全國網上零售額71108億元,同比增長21.9%。其中,實物商品網上零售額58130億元,增長17.6%,占社會消費品零售總額的比重為23.6%。1-7月全國網上零售同比增速相較于1-6月略有回落,但基本保持平穩。其中,在實物商品網上零售額中,吃類增速有所提升,1-7月份增長23.7%,相較于1-6月份增長23.5%略有提升。

從具體商品分類來看,吃用類和消費升級類商品增勢較好;但住房相關消費以及醫藥零售仍未恢復至疫情前。根據統計局分析來看,7月份,限額以上單位吃類、日用品等基本生活類商品零售額同比均增長13.1%;金銀珠寶、文化辦公用品和體育娛樂用品等升級類商品保持較快增長勢頭,零售額同比分別增長14.3%、14.8%和20.7%。從商品零售類別的7月同比增速來看,糧油、食品類等9類商品同比增速都達到了兩位數增長,但汽車類同比增速稍有回落,或主要在于2020年7月高基數增長導致。

通過對比2021年7月與2019年7月商品零售類別的消費量來看,與住房消費較為緊密的家具類以及建筑及裝潢材料類,中西藥品類仍未恢復到疫情前。這其中原因一是在于房地產調控政策擠壓了大部分房產投資需求,進而壓降房產投資部分的家具及裝修消費;其次主要由于疫情限制了零售藥店的營業以及客戶的采買,同時新一輪醫改中更多藥品納入醫保也對醫藥零售有著更深遠的影響。

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三、疫情反彈致使線下消費受阻,短期內消費仍承壓

總體來看,7月份,在極端天氣和疫情等因素影響下,市場銷售增速有所回落,但消費市場恢復性增長態勢沒有改變,升級類商品和新興消費發展勢頭良好。下階段,隨著疫情得到有效控制,疫情防控更加精準有效,消費市場有望延續穩定恢復態勢。

考慮到疫情反彈對消費的影響主要集中在8月體現,短期內的消費或仍將承壓。7月以來,南京、揚州、鄭州、荊門等地相繼引發聚集性疫情,截至8月14日全國現有本土確診病例涉及16個省份,150個中高風險地區。同時德爾塔毒株毒性更強、傳染性更強也使得本輪疫情防控難度加大。各地交通管制、社交管控等疫情防控舉措均有所加強。在此情況下,居民線下活動意愿降低,餐飲、旅游等線下消費或受影響較大。由于7、8月份為暑假旅游旺季,在各地疫情防控的交通管制下,8月暑期旅游出行相較于7月中旬大幅降低。而與旅游消費相關聯的景區門票、餐飲收入、酒店入住等消費均會有所回落。

疫情對線下消費影響較大,商品消費或受影響相對較小,未來仍有一定的修復空間。由于糧油食品、日用等部分必需品的消費存在剛性,并且線上消費的發展也可以緩解疫情對線下消費的影響,商品消費受疫情的沖擊或較小。但是若考慮到由于疫情對旅游消費行業就業的影響,以及居民收入尚未完全修復,疫情不確定性增加居民預防性儲蓄、降低消費意愿等,商品消費短期內也會承壓。

本輪疫情有望在8月底前結束,而隨著9月開學季,中秋節及國慶節等節假日來臨,消費動能有望加速提振。近期國家衛健委主任馬曉偉表示,9月份將面臨開學季,大中專院校和中小學如期開學,一些省份要組織一系列重大活動,要力爭在8月底前把當前疫情控制住,盡快讓社會生活恢復到正常狀態。隨著疫苗接種的不斷擴大,疫情精準防控的有效實施,以及就業擴大、居民收入的增加,均有利于消費能力的提高。隨著社會生活恢復常態,消費也將逐漸延續恢復態勢,在9月開學季以及節假日消費的提振下,消費動能有望加速提升。

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